Güsto Studio 古斯特行銷工作室

故事行銷-

當你的品牌故事打動人心，與人產生共鳴後，人們買得是情感不再是商品。

- 古斯特行銷

故事行銷的特點

緣由性－

優點：產生信任感、親切感

品牌與商品的開始，絕對不會是我想到一個有賺頭的產品，所以開始。

而是更深刻的理由，又或者是一段有趣的故事，例如

身為感冒藥，卻意外好喝的可口可樂，又或者Facebook創辦時，創辦人官司背後的故事，還是，

王品集團創辦時是靠幾個好朋友的慷慨借款。

這種緣由的故事，會讓人更了解品牌的歷史背景，一旦了解就更加有親切感，在選擇產品時，

淺意識的會因為了解而比較信任。另一個好處在於，有趣的故事，大家都會樂於分享。

情感性－

優點：買一份感情，一份感動

故事的情感面非常的重要，人都有感情，這種共鳴的效果更是好，例如，

台灣仙芋鮮，對純手工甜點的堅持，或台南依雷特布丁是源自一位爸爸的愛心，在品嘗時似乎都能感覺到那份情感。

圖片來源：http://www.meetfresh.com.tw/about.php

精簡性－

故事不可以攏長，要有一定的方向，且不能過於捏造以及矯情，簡單真實的故事最能打動人心。

家人的情感以及個人的夢想打拼故事，一直都是很好的選擇，但記住，可別玩弄人的感情，

商品呈現出來得感受一定要一致才行。身為創業者的你，準備好你的故事了嗎。

台灣的成功的故事行銷

薰衣草森林、鼎泰豐小籠包、仙芋鮮

更多故事參考: 十三個素人頭家http://e98.sme.gov.tw/Result/EBook（免費下載）